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如何理性看待我乐家居新品爆火背后的逻辑?

[日期:2019-08-10] 浏览次数:

  www.9769.com,近两年,我乐家居新品上市节奏频繁、风格独特新潮,不仅刷新了消费者对于定制家具的认知,更是获得了市场及行业的持续关注。入局行业十四年的我乐家居,究竟新产品为什么这么火呢?在记者看来,归根结底在于消费升级、审美升级为定制家居行业带来新的发展空间,我乐家居凭借原创设计走出了一条差异化的发展之路。

  回顾改革开放40多年来,中国企业也经历了“产品为王”、“渠道为王”的双驱动时代;随着互联网、移动互联的普及发展,中国已全面进入到消费升级时代。简单来说,就是过去我们买东西是为了产品本身价值买单,而消费升级是为产品的附加值买单;除了关注产品本身的功能和品质,在产品使用体验过程里是否愉悦、审美是否得到满足等追求。

  不可否认的是,消费升级在推动经济高速增长的同时,消费结构也促进了产业结构的升级迭代。消费模式趋于更加多元化、信息化、高端化的升级和转变。

  相关经济学者曾预测,在国家政策及资本市场双轮激励下,未来消费升级影响力将继续扩大。对于定制家居行业而言,家居产品作为低频次、使用时间长的耐用品,消费升级带来的改变更多的是个性化的设计体验。

  对于我乐家居来说,家居产品结构集中在功能和设计两大维度,一方面对于消费者来说,好的家居产品设计能够带给生活更多惊喜和新鲜感。一方面我乐家居聚焦城市新中产,新中产作为消费升级的主力军,更关注时尚、潮流、高端、轻奢等元素创新设计的定制家居产品,以为消费者设计时尚美家,满足消费者对更高审美、高品质的追求为目标。

  以我乐家居2019新品容悦系列为例,全屋定制容悦系列就是专为悦己者打造当代轻奢品质生活,用简洁不失装饰性的线条语言,对称的美学法则的灵活运用,跳跃性的色彩变化,ArtDeco设计理念让整个容悦空间都充满诗意和个性,生活的格调,在此刻浑然天成,这是设计创新和品质生活碰撞出的精品。

  当然,在消费者越来越追求个性化消费的时代,企业为了应对市场竞争,不断陷入到同质化产品过度供应的困境中。定制家居行业也不例外,我乐家居研发院院长王涛明确表示,必须要通过设计创新驱动,保持市场活力和满足消费者新需求。

  这一点我乐家居独树一帜,任何一款产品上市超过4年,即使市场表现再亮眼,也会被升级或者彻底淘汰掉;从而保证我乐家居能持续为新中产提供更时尚、更高端、更新潮的家居产品。

  近几年,作为定制家居行业主要上市企业,我乐家居凭借着坚持差异化的竞争策略,为市场及行业持续输出多款爆品厨柜和全屋定制家具,且反响良好。从最新发布的2019年半年报看出,我乐家居对于研发投入的占比呈增长趋势;研发比例的增长恰好验证了我乐家居新品频出的背后逻辑。

  8月28日,我乐家居即将迎来第十四个生日。十四年来,我乐家居秉持着“我乐,设计让家更美”的品牌理念,携手国内外优秀原创设计共同打造雷克、巴塞尔、银河系、萨特、容悦、珍妮、柏悦、君悦等多款整体厨柜及全屋定制家具,并在同行业众多产品中脱颖而出,将时尚家居产品创新带入定制家居行业新高度。

  值得注意的是,我乐家居研发团队专注研究国际化家居消费流行趋势,从选材、色彩搭配、设计到各环节进行创新设计,确保每款产品都有独特的设计感,与市场保持特定的差异化。甚至在7月广州展期间,还荣获了CCSA-2019中国家居风尚大典暨十大极简·轻奢设计品牌奖;难怪我乐家居每次推出的新品都能迅速获得新中产人群的青睐。以2019年推出的雷克厨柜系列,现代极简风惊艳行业,得到了市场及行业的高度认可。

  业内人士表示,消费升级趋势下,我乐家居正在成为中国新中产的品味生活的新选择。而对于定制家居企业而言,好的设计在市场竞争中显现差异化的竞争优势,有助于摆脱市场上的同质化问题。未来,也期待我乐家居研发更多丰富、高端的时尚家居产品,为中国消费者打造时尚、高端的极致美家。